Pedro Pereira Neto

Chapter 16 PORTUGAL From State-Subsidized to Corporate Synergy-Based Media PEDRO PEREIRA NETO & GUSTAVO CARDOSO Much has changed in the Portuguese media sector in the last thirty years. Government censorship of media content ended with the 1974 ...

Este  livro  é  o  produto  de  dois  seminários  internacionais  promovido  pelo  Europe  and Latin  America  Research  Program  (ELARP),  do  CIES/ISCTE,  realizados  com  o  patrocínio  do
Programa  Lusitânia  (FCT-Instituto  Camões-GRICES).  Os  seminários,  realizados  em  Lisboa  e Buenos Aires em 2005,  tiveram como temática “A sociedade de informação: visões e abor-
dagens nacionais de Portugal, Argentina, Brasil, Chile e Uruguai”.
Contando  com  a  participação  de  conferencistas  de  Portugal,  Brasil,  Chile,  Argentina  e Uruguai  estes  eventos  constituíram  um  espaço  privilegiado  de  debate  sobre  as  relações entre a União Europeia e o Mercosul. As intervenções focaram diversos temas relacionados com  a  evolução,  perspectivas  e  dimensões-chave  da  construção  da  sociedade  de  informa-
ção nos dois espaços (Europa e América do Sul) e até que ponto a proximidade cultural condiciona  ou  não  a  similitude  de  políticas,  experiências  e  necessidades  nestes  cinco  países
ibero-americanos. Os eventos contaram igualmente com a participação de colegas oriundos da França e da Itália. Dos seminários ao convite para juntar numa mesma obra contribuições dos participantes passaram-se 2 anos. Os trabalhos aqui publicados reflectem no essencial o que de investigação foi realizado pelos participantes mas também o produto das interac-
ções e aprendizagens realizadas em comum.
Um livro é também a busca de um traço comum de escrita. Um livro de carácter académico  e  produto  de  diferentes  autores  precisa  de  oferecer  uma  visão  integradora.  E  aquela
visão que nos junta aqui é a de todos sermos cidadãos de sociedades em transição. As sociedades aqui analisadas são sociedades em transição para um modelo informacional baseado
em organização social em rede, isto é, sociedades em rede (Castells, 2002). Como se verifica  pela  análise  das  realidades  de  duas  sociedades  em  transição,  como  a  catalã  e  a  portu-
guesa (Castells et al., 2003, Cardoso, et al., 2005), a Internet é apropriada de forma diferente por diferentes pessoas e nem todas realizam usos que a diferenciem face ao que outros
media poderiam já oferecer. Essa é uma realidade mais perceptível porventura em sociedades onde os níveis de utilização da Internet são ainda reduzidos.

A saúde individual e a sua gestão quotidiana nunca envolveram tanta informação
como actualmente. Grandes quantidades de informação sobre saúde e medicina são
disponibilizadas a partir de diversas fontes – sejam essas fontes profissionais de
saúde, especialistas de vários tipos, instituições públicas e privadas ou grupos de
doentes e/ou consumidores – através de uma multiplicidade de canais informativos,
tanto a partir dos media, como de base local ou interpessoal, em interacção com
médicos e outros profissionais de saúde, familiares, amigos, colegas de trabalho, etc.
Este fluxo constante de informação incentiva o indivíduo a ser responsável pela sua
saúde, e dos seus familiares, quotidianamente (Kivits, 2004). Neste contexto de
informação generalizada sobre saúde, a utilização da Internet tem vindo a revelar-se
central. Nos EUA, se considerarmos os dados do WIP1, procurar informação médica
na Internet é a sétima actividade mais comum (50,6% dos utilizadores de Internet
afirmam ter acedido a informação sobre saúde no último ano). Simultaneamente, a
cobertura por parte dos media de assuntos relacionados com saúde obriga-nos a uma
abordagem desta temática que relacione estudos de sociologia médica ou de saúde
com estudos sobre media.
A análise da informação médica está muitas vezes confinada à relação/comunicação
entre médico e utente e entre utente e sistemas formais de saúde. Mas, a noção de
“utente informado” começa a surgir nos diversos debates e a trazer a lume a questão
do “desafio” à autoridade dos médicos pelos utentes que cada vez se tornam mais
informados e conhecedores da sua própria condição médica. As próprias campanhas
de promoção na área da saúde reconhecem que a utilização dos media está a
influenciar as atitudes das “audiências”, as suas crenças e comportamentos face às
questões de saúde (Kivits, 2004). O papel dos media neste contexto dá-nos uma nova
perspectiva de pesquisa, que consiste em compreender os contextos quotidianos de
recepção e percepção da informação sobre saúde, onde a presença dos media é
predominante. A emergência da Internet como uma fonte de informação sobre saúde
oferece-nos uma oportunidade particular para analisar o seu significado no quotidiano
dos indivíduos.